首页 合作期刊 论文发表 在线投稿 联系我们 支付方式 著作服务

您的位置: > 论文发表 > 文史艺术 >

从主流媒体“牵手”短视频看媒体深度融合发展

作者:dqwlunwen 分类:文史艺术 时间:2020-11-10

关键词:学术期刊,学术论文,著作出版,文史艺术论文发表
 
本站在期刊投稿行业10余年,200000稿件作者放心的选择,1000多家省级、国家级、核心杂志社长期合作。省级、国家级、核心杂志社长期合作。24小时服务电话:400-811-9516
 
摘 要:近年来,在新媒体和媒介融合浪潮的冲击下,短视频悄然兴起,并迅速成为重要的信息传播形式。一时间,短视 频成为“现象级”应用对人们的信息接收方式和行为习惯产生着重大影响。因而一些主流媒体先后入驻抖音、快手等短视频平台,并在实践中取得了非凡的成效。从当前主流媒体与短视频平台牵手合作的实践分析来看,短视频传播已经成为主流媒体发声的重要阵地,我们从中也可以看出媒体融合所具有的力量与声音,对我们推进媒体深度融合发展具有重要的参考和启示意义。
 
  关键词:主流媒体;短视频;媒体融合;意义
 
一、引言
 
  近年来,信息技术和移动互联网的快速发展深刻改变 着媒体的生存形态,短视频行业异军突起,如日中天,成了互 联网发展的一大风口。在中国互联网络中心第44次《中国互 联网络发展状况统计报告》中有数据显示,当前我国“短视频 用户规模为6.48亿,占网民整体的75.8%。”2019年央视索福 瑞发布的《CSM短视频用户价值研究报告》再一次表明,短视 频已超越了电视和网络视频,成为大众使用率最高以及最具 有黏度的视频形式,其行业月活跃用户规模已达8.2亿。
 
  巨大 的聚合效应和粉丝经济使得这些短视频平台赚得盆盈钵满, 抖音和快手两大短视频平台的市场估值已高达200亿美元。 在如此利好因素的影响下,美拍、秒拍等人气较高的短视频 平台及腾讯、今日头条、微博等平台也纷纷入局短视频领域, 并将其设定为平台短期发展的核心战略。此种种迹象均已表 明,短视频已成为当前大众应用最为广泛的新型传播媒体之 一,在传播领域掀起了一股势不可挡的飓风。
 
  为适应网络科技的不断发展及媒体业态的巨大变革, 强化主流媒体在业界的竞争力,促进媒体融合向纵深发展, 主流媒体在寻求发展机遇与改革创新之时,与短视频平台的 牵手合作已成必行之势。早在2018年,快手就与人民日报等 党政媒体建立了合作关系,入驻快手的各类媒体号和政务号 超过8000家,累计点赞量近百亿。
 
  中国新闻史学会应用新闻 传播学会在此前发布的《媒体抖音元年:2018发展研究报告》 中有明确数据表示,“2018年抖音上经过认证的媒体账号超 过了1340个,累计发布短视频超过15万条,累计播放次数超 过775.6亿。”2019年8月24日,领军主流媒体的《新闻联播》正 式宣布入驻抖音、快手平台,其当日在快手上发布的四条视 频,粉丝量均超过1637.9万,首条抖音短视频,粉丝量近1500 万,直冲当天热点榜第一名。
 
  从主流媒体与短视频平台牵手合作的实践来看,短视 频传播已赫然成了主流媒体发声的重要阵地,我们从中也可 以看出媒体融合所发散出来的力量与声音。正如中国视协媒 体融合推进委员会副会长、秘书长徐立军所说:“我们认为, 媒体融合绝对不是传统媒体和新兴媒体之间替代与被替代、 颠覆与被颠覆的零和游戏。相反,媒体融合一定是传统媒体 和新兴媒体之间互相需要、相向而行的。”
 
  二、主流媒体“牵手”短视频平台的探索尝试
 
  随着信息技术和新媒体技术的发展,信息传播的形式以 及大众对信息的接受方式也发生了急剧的变化。以轻型体量 和技术基础为支撑的短视频传播,完全顺应了“手机+网络+充电宝”时代网民们的思维需求,从而有效地填补了人们在生 活化、碎片化时间中信息接受和传播信息的需求。同时又能根 据不同年龄层次的消费群众,以契合人们的生活化认知方式, 触动并激发起观看者的内心情感和社交分享欲,并通过制作 者和用户的同步互动,畅通了人们与他人、与社会对话的良好 渠道,满足了人们内心彰显个性化创意的需求。
 
  随着媒体深度 融合的加速发展,加快传播手段的建设和创新,加快占领新媒 体阵地,已成为主流媒体机构在转型升级中的迫切需求,而发 展风头正劲的短视频平台无疑是主流媒体的首要选择。 2018年以来,各大主流媒体积极投身短视频领域,进行 了一系列有效地探索和尝试。
 
  在国庆70周年阅兵式期间,央 视新闻联合快手平台推出的“1+6”路多链直播间,通过多视 角呈现、同城助推等创新性融媒体跨屏直播互动的方式,使 “国庆阅兵直播”观看总人次突破了10亿大关,在线人数峰值 达到了600万。接着,央视春晚、央视财经、央视新闻等频道, 纷纷联合快手平台推出各类直播近百场。2020年除夕,央视 春晚联袂快手平台,实现了全覆盖式传播和创新式互动,使 观众可以“打开手机看春晚”,这进一步展现了短视频平台在 与主流媒体融合方面所显示出的技术实力和创新潜力。



最新相关论文我要投稿

医药企业资金管理问题及对策174人投稿

高温油藏聚驱方案优化设计150人投稿

生存教育融入高校体育教学中可行性65人投稿

钢铁制造企业存货管理问题129人投稿

信息服务技术在农业经济发展中应用134人投稿

网络直播下秘书媒介素养提升130人投稿

信息化技术在建筑施工安全管理中运用77人投稿

小学语文仿写教学中存在的问题及对策分析136人投稿

农机企业财务审计问题及对策135人投稿

医校英语教师医学人文素养112人投稿

就业导向下学生法律意识培养策略154人投稿

小麦病虫害发生特点与防治技术72人投稿

相声语言艺术在广播节目主持中运用76人投稿

住宅小区规划设计的发展趋势和注意事项123人投稿

事业单位人力资源培训与开发88人投稿

针灸推拿医师规范化培训现状83人投稿

城市文化下文化旅游产业发展88人投稿

小学数学教育中独立思考能力养成173人投稿

民事共同行为法律效力经济学70人投稿

制度变迁与我国农业现代化的实现198人投稿

信息时代数字化档案管理方法65人投稿

互联网下水利经济规划发展要点188人投稿

大数据下对会计和审计影响121人投稿

奥美拉唑治疗活动性胃溃疡临床89人投稿

报纸热点新闻报道封面设计策略173人投稿

浅谈高中语文课堂导入的艺术性方法118人投稿

国有企业思治工作中有效沟通实现176人投稿

大学生农业自主创业111人投稿

智能汽车专业校企合作及人才培养方式133人投稿

区块链采购模式下演化博弈181人投稿


推荐期刊

大权威期刊-在线客服